CRISTINA REDONDO/OPINIÓ/TRIBUNA.
Oh! dulce Navidad
[dropcap]S[/dropcap]e acerca la Navidad. Y aunque parezca que es como cada año, en realidad no es así. Los valientes, que tienen negocio propio, me comentan que ya no es como años anteriores. Sí, tienen mucho trabajo preparando la Campaña de Navidad, y están muy liados con la ilusión de vender, pero la venta es débil, casi inexistente. Dicen por ahí que todos los beneficios se los llevan las grandes superficies o el comercio online.
Algunos de esos valientes, héroes para mi, incluso piensan en abandonar sus sueños de héroes para sobrevivir. La crisis ha calado muy profundo en la economía real. Me refiero a la economía que vivimos a diario, no la de la bolsa que habla de las grandes corporaciones, y que poco tienen que ver con la mayoría de la sociedad. Con nosotros. Con el día a día.
El ambiente navideño inunda las calles con el inicio de la Campaña de Navidad. Trenes urbanos para pasear a los niños y a los no tan niños por la ciudad, mercados de Navidad, Papa Noeles paseando haciendo sonar la campana, escaparates preparados con arboles navideños y otras guirnaldas, disparos de inicio con Black Friday y todo eso que sucede entorno a la Navidad. Todo un consumo desenfrenado orientado a alcanzar una felicidad instantánea. Esa es la finalidad de este auge Navideño. El consumo express que sólo rentabilizan los grandes del mercado.
De eso se trata. Disfrazar el consumo como píldora express de la felicidad. Cuando hayas consumido, ya te puedes volver a topar con la realidad si quieres, pero, hasta que no consumas, no te despiertes del sueño navideño. Y si despiertas, sal a por esa píldora infalible de felicidad express llamada consumo navideño.
Sí la Navidad es bonita, a mi personalmente me gustan estas fechas, pero no todo el mundo es capaz de soportar la Navidad. Todos tenemos ese conocido que cada Navidad se hace un viaje a algún lugar bien lejano, donde los impactos publicitarios con Papa Noeles son como hablar de una dimensión desconocida.
Se acerca la Navidad, y como en el cuadro de El Grito de Munch, hay quién se lleva las manos a la cabeza clamando piedad por que se acabe pronto este martirio consumista repleto de felicidad y falsas promesas…pero ¿habéis pensado que cuando se acabe la Navidad iniciamos Rebajas? Como Chuck Palahniuk decía, a través del gran Tyler Durden, en El Club de la Lucha : “Veo mucho potencial pero está desperdiciado…la publicidad nos hace desear coche y ropas, tenemos empleos que odiamos para comprar mierda que no necesitamos. Somos los hijos malditos de la historia.”
Oh! dulce bocado de triste realidad. Oh! dulce píldora de ansiada felicidad.Oh! dulce Navidad!
Català:
[dropcap]S[/dropcap]’apropa el Nadal. I encara que sembli que és com cada any, en realitat no és així. Els valents, que tenen negoci propi, em comenten que ja no és com a anys anteriors. Sí, tenen molt treball preparant la Campanya de Nadal, i estan molt atrafegats amb la il·lusió de vendre, però la venda és feble, gairebé inexistent. Diuen per aquí que tots els beneficis se’ls enduen les grans superfícies o el comerç online.
Alguns d’aquests valents, herois per mi, fins i tot pensen en abandonar els seus somnis d’herois per sobreviure. La crisi ha calat molt profund en l’economia real. Em refereixo a l’economia que vivim diàriament, no la de la borsa que parla de les grans corporacions, i que poc tenen a veure amb la majoria de la societat. Amb nosaltres. Amb el dia a dia.
L’ambient nadalenc inunda els carrers amb l’inici de la Campanya de Nadal. Trens urbans per passejar als nens i als no tan nens per la ciutat, mercats de Nadal, Pares Noel’s passejant i fent sonar la campaneta, aparadors preparats amb arbres nadalencs i altres garlandes, trets d’inici amb el Black Friday i tot això que succeeix entorn el Nadal. Tot un consum desenfrenat orientat a aconseguir una felicitat instantània. Aquesta és la finalitat d’aquest increment Nadalenc. El consum express que només rendibilitzen els grans del mercat.
D’això es tracta. Disfressar el consum com a píndola express de la felicitat. Quan hagis consumit, ja et pots tornar a topar amb la realitat si vols, però, fins que no consumeixis, no et despertis del somni nadalenc. I si despertes, surt a per aquesta píndola infal·lible de felicitat express anomenada consum nadalenc.
Sí el Nadal és bonic, a mi personalment m’agraden aquestes dates, però no tothom és capaç de suportar el Nadal. Tots tenim aquest conegut que cada Nadal es fa un viatge a algun lloc ben llunyà, on els impactes publicitaris amb Pares Noels són com parlar d’una dimensió desconeguda.
S’apropa el Nadal, i com en el quadre del Crit de Munch, hi ha qui es porta les mans al cap clamant pietat per que s’acabi aviat aquest martiri consumista replet de felicitat i falses promeses…però heu pensat que quan s’acabi el Nadal iniciem Rebaixes? Com Chuck Palahniuk deia, a través del gran Tyler Durden, en El Club de la Lluita : “Veig molt potencial però està malgastat…la publicitat ens fa desitjar cotxe i robes, tenim ocupacions que odiem per comprar merda que no necessitem. Som els fills maleïts de la història.”
Oh! dolç mos de trista realitat! Oh! dolça píndola d’anhelada felicitat! Oh! dolç Nadal!
Italiano:
[dropcap]S[/dropcap]i avvicina il Natale. E benché sembri che è come ogni anno, in realtà non è così. I coraggioso che hanno commercio proprio, mi commentano che non è oramai come anni anteriori. Sì, hanno molto lavoro preparando la Campagna di Natale, e sono molto indaffarati con l’illusione di vendere, ma la vendita è debole, quasi inesistente. Dicono per di là che tutti i benefici glieli portano le grandi superfici o il commercio online. Alcuni di quelli coraggioso, perfino eroi per me, pensano di abbandonare i suoi sonni di eroi per sopravvivere. La crisi ha traforato molto profonda nell’economia reale. Mi riferisco non all’economia che viviamo a diario, quella della borsa che parla delle grandi corporazioni, e che poco hanno a che vedere con la maggioranza della società. Con noi. Con giorno per giorno il.
L’ambiente natalizio inonda le strade con l’inizio della Campagna di Natale. Treni urbani per portare a spasso i bambini ed i no tanto bambini per la città, mercati di Natale, Babbo Natale portando a spasso facendo suonare la campanile, vetrine preparate con albera natalizi ed altre ghirlande, spari di inizio con il Black Friday e tutto quello che succede ambiente al Natale. Tutto un consumo sfrenato orientato a raggiungere una felicità istantanea. Quella è la finalità di questa auge Natalizia. Il consumo express che capitalizzano solo i grandi del mercato.
Di quello si tratta. Mascherare il consumo come pillola express della felicità. Quando faggi consumato, puoi tornare già ad urtare con la realtà se vuoi, ma, fino a che non consuma, non ti risvegliare dal sonno natalizio. E se svegli, sale a per quella pillola infallibile di felicità express chiamato consumo natalizio.
Sé il Natale è bello, a me personalmente, mi piacciono queste date, ma non tutto il mondo è capace di sopportare il Natale. Tutti abbiamo quello conoscente che ogni Natale si fa un viaggio a qualche posto ben lontano, dove gli impatti pubblicitari con Babbo Natale sono come parlare di una dimensione sconosciuta.
Si avvicina il Natale, e come nel quadro dell’Urlo di Munch, è chi si porta le mani alla testa chiedendo pietà per che finisca presto questo martirio consumistico strapieno di felicità e false promesse. Come Chuck Palahniuk diceva, attraverso il gran Tyler Durden, in il Fight Club: “Vedo molto potenziale ma è sprecato.La pubblicità ci fa desiderare automobile e vestiti, abbiamo impieghi che odiamo per comprare merda che non necessitiamo. Siamo i figli maledetti della storia.”
Oh! dolce boccone di triste realtà. Oh! dolce pillola di desiderata felicità.Oh! dolce Natale!
Ingles :
[dropcap]T[/dropcap]he Christmas approaches. And though it seems that it is like every year, actually it is not like that. The brave ones, which have own business, comment to me that already it is not like previous years. Yes, they have a lot of work preparing the Campaign for Christmas, and they are very tied by the illusion of selling, but the sale is weak, almost non-existent. They say thereabouts that all the benefits remove the big surfaces or the trade online.
Some of these brave ones, heroes for me, even think of leaving their heroes’ dreams to survive. The crisis has sunk in very deeply into the real economy. I say to the economy that we live daily, not that of the stock exchange that it speaks about the big corporations, and that small they have to see with the majority of the society. With us. With day after day.
The Christmas environment floods the streets with the beginning of the Campaign of Christmas. Urban trains to walk the children and to not so children for the city, markets of Christmas, Santa Claus walking making sound the bell, shop windows prepared with Christmas trees and other garlands, shots of beginning with Black Friday and all that that happens environment to the Christmas. The whole wild consumption orientated to reaching an instantaneous happiness. This it is the purpose of this Christmas summit. The consumption express that only makes profitable the big ones of the market.
About it treats itself. To disguise the consumption as pill express of the happiness. When you have consumed, already you can return to run with the reality if you want, but, until you do not consume, do not wake up of the Christmas dream. And if you wake up, go out for this infallible pill of happiness express called Christmas consumption.
Yes, the Christmas is nice, personally, I like these dates, but not the whole world is capable of supporting the Christmas. We all have this acquaintance that every Christmas does to itself a trip to some distant well place, where the advertising impacts with Santa Claus are like to speak about an unknown dimension.
The Christmas approaches, and as in the picture of Munch’s Shout, there is the one who takes the hands to themselves head’s crying out piety by which there is ended promptly this consumer martyrdom replete with happiness and false promises … but have you thought that when the Christmas is ended we initiate Sales? As Chuck Palahniuk was saying, across the great Tyler Durden, in the Fight Club: ” I See very much potentially but the advertising is wasted … it makes us wish car and clothes, we have employment that we hate to buy shit that we do not need. We are the damned children of the history. “
Oh! A sweet morsel of sad reality. Oh! Sweet pill of longed happiness. Oh! Sweet Christmas!
