TRIBUNA TECNOLÒGICA
ALBERTO PAGÈS LARRUY
23/2/2023 | 15:36:32
Google és el líder indiscutible al mercat de les cerques a Internet, però la seva posició podria veure’s amenaçada per un nou competidor: Microsoft. La companyia de Redmond ha incorporat al seu cercador Bing una tecnologia revolucionària que permet interactuar amb els usuaris i generar contingut: ChatGPT. D’aquesta manera, en lloc de fer cerques utilitzant paraules clau, ara es podrà preguntar a un xat i a partir de la resposta entaular una conversa per obtenir els resultats desitjats.
ChatGPT és un chatbot d’intel·ligència artificial desenvolupat per OpenAI basat en el model GPT-3.5, una versió millorada de GPT-3. Aquest model és capaç d’aprendre de qualsevol text que llegeix i produir respostes coherents i rellevants a les preguntes o peticions que els usuaris fan.
Microsoft ha estat la primera empresa a integrar ChatGPT al seu cercador, oferint així una experiència única i diferenciada als seus usuaris. Amb el nou Bing els usuaris poden fer cerques més precises i personalitzades, obtenir resums de notícies o documents, generar articles o correus electrònics, i fins i tot crear contingut creatiu com poemes o històries.
Aquesta tecnologia suposa un desafiament directe a Google, que fins ara s’havia mantingut com a referent indiscutible en el camp de la generació de contingut. Tot i que Google compta amb els seus propis models de llenguatge, per ara no ha estat capaç de presentar res que pugui competir amb el nou Bing.
Una presentació estratègica
La campanya de Microsoft no ha estat casual ni improvisada. La companyia ha escollit amb cura el moment i el lloc per presentar al món el seu nou Bing amb ChatGPT integrat: un esdeveniment especial sobre intel·ligència artificial celebrat el 7 de febrer, just un dia abans que Google fes el mateix amb el seu propi esdeveniment sobre intel·ligència artificial .
Amb aquesta jugada mestra, Microsoft ha aconseguit avançar-se a Google i robar-li protagonisme mediàtic. A més, ha aprofitat per comparar les bondats del nou cercador amb les limitacions de l’antic líder del mercat.
Un negoci en risc
L’amenaça que suposa ChatGTP per a Google no es limita a l’àmbit tècnic o funcional. També té implicacions econòmiques molt importants. Ja que gairebé el 80% dels ingressos totals de Google provenen del negoci publicitari en línia, on l’empresa domina gràcies a la seva capacitat per mostrar anuncis rellevants basats en les cerques i interessos dels usuaris.
No obstant això, si els usuaris comencen a utilitzar Bing amb ChatGTP com a principal eina per cercar informació o generar contingut en línia, Google podria perdre gran part d’aquest mercat publicitari. Els anuncis basats en paraules clau podrien quedar obsolets davant dels anuncis basats en converses o continguts generats per ChatGPT. A més, els usuaris podrien preferir interactuar amb un chatbot intel·ligent que els ofereixi respostes completes i personalitzades, en lloc de fer clic a enllaços patrocinats que els portin a altres pàgines web.
Serà suficient aquesta estratègia per arrabassar a Google el tron de les cerques a Internet? Com reaccionarà Google davant aquest nou rival? Quin impacte tindrà ChatGPT en la qualitat i la veracitat de la informació en línia? Aquestes són algunes de les preguntes que es plantegen davant d’aquest escenari tan canviant i incert.
Alberto Pagès Larruy és matemàtic per la Universitat Autònoma de Barcelona i enginyer d’aprenentatge automàtic. Està especialitzat en intel·ligència artificial, concretament en processament del llenguatge natural i visió artificial
___
La responsabilitat de les opinions expressades en aquest Diari correspon exclusivament als seus autors. Diari Sant Quirze no s’identifica necessàriament amb les opinions expressades pels seus col·laboradors i columnistes.
